2021年是體育“大年”，令無數(shù)球迷瘋狂的歐洲杯，全球矚目的奧運會等接連上演。對體育迷們而言，意味著可以享受一大波視覺盛宴，對于品牌則意味著一個布局體育營銷機遇的到來。

在碎片化的信息時代，傳統(tǒng)體育營銷已無法滿足消費群的需求，新時期品牌如何創(chuàng)新營銷，與消費者達成深度情感共鳴，成為亟待解決的問題。近日，加多寶聯(lián)合快手開啟了一場“品牌+體育”的數(shù)字化營銷活動，為行業(yè)提供了新思路。

致敬體育精神，加多寶擁抱短視頻

多年來，加多寶與重大體育賽事如影隨形。2021年，站在特殊的歷史節(jié)點，加多寶積極開展“贏戰(zhàn)2021 喝彩中國”主題營銷活動，號召“寶粉”為中國體育健兒加油助威，在全國范圍內(nèi)掀起層層喝彩中國的聲浪高潮。

今年5月21日快手成功拿下奧運版權(quán)，這意味著短視頻正式走上體育舞臺的C位，賽事高關注度下產(chǎn)生的營銷價值不言而喻。除強大的體育內(nèi)容版權(quán)實力，快手憑借內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢、數(shù)字化營銷能力，在短視頻領域刮起了一股奧運風潮。這與加多寶為中國加油喝彩的家國情懷不謀而合。

加多寶選擇快手，一方面將直接搶占體育賽事國內(nèi)短視頻入口，同時借助快手數(shù)字化生態(tài)力量實現(xiàn)內(nèi)容營銷與賽事無縫連接，精準觸達加多寶的目標消費群。雙方強強聯(lián)合圍繞“贏戰(zhàn)2021 喝彩中國”主題，在今年暑期共同開展“金牌榜”、“全民共創(chuàng)挑戰(zhàn)賽”等系列體育賽事相關品牌活動，釋放品牌活力和影響力。

據(jù)了解，加多寶快手超級挑戰(zhàn)賽上線48小時，播放量突破20億大關，創(chuàng)作視頻作品達55萬，粉絲創(chuàng)作熱情高漲。隨著火熱體育賽事的進行，加多寶的數(shù)字營銷勢能正在進一步釋放。

除了線上消費者的高頻互動外，線下推廣同樣是加多寶營銷戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場?；顒悠陂g，加多寶通過線上反哺線下，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容和線下營銷場景的深度融合，大大激發(fā)了用戶的好感和購買欲。

創(chuàng)新數(shù)字營銷，占領消費者心智

站在企業(yè)外部來看，二次創(chuàng)業(yè)以來，加多寶在營銷上推行數(shù)字化、年輕化戰(zhàn)略更顯堅決。2021年春節(jié)，加多寶開啟#牛氣沖天 都在寶里#抖音挑戰(zhàn)賽，在特殊時期聚焦在線送祝福場景，實現(xiàn)了社群營銷的新突破?；顒悠陂g，抖音話題總播放量高達12.3億，話題參與人數(shù)近30萬，微博話題閱讀量達1.9億，討論人次近10萬，成功實現(xiàn)“品效合一”，展現(xiàn)出加多寶品牌數(shù)字化營銷的創(chuàng)新能力。

作為涼茶品類的開創(chuàng)者和涼茶行業(yè)的領導品牌，加多寶正在數(shù)字時代積極擁抱短視頻營銷。暑期期間，加多寶聯(lián)合快手致敬體育健兒，依托短視頻平臺將賽場上的精彩瞬間，配合高燃的背景音樂，最終形成“王炸”式震撼傳播，在年輕群體中出圈的同時，品牌聲量也進行了最大的曝光。

考慮到年輕消費者更傾向具有強烈互動感、社交感的內(nèi)容營銷，加多寶還同步舉行了#喝彩中國 我的寶#快手超級挑戰(zhàn)賽活動，以“舉罐喝彩”的形式與受眾互動，品牌內(nèi)容在年輕群體中得以釋放，和年輕人建立起更深的溝通交流。

首先，加多寶將“喝彩中國”作為快手超級挑戰(zhàn)賽主旋律，精準捕捉時代脈搏，更容易引發(fā)年輕人的共鳴。其次，“舉罐喝彩”的VR魔法表情拍攝，是加多寶為用戶定制的一種低門檻、高互動、可擴展的娛樂新方式，有助于在社區(qū)中擴散進行高質(zhì)量的二次傳播。再次，在視頻拍攝過程中，只需轉(zhuǎn)動手機，便可以觀覽不同的餐飲場景，為用戶營造出身臨其境的消費體驗。

加多寶以這種輕巧好玩的互動形式，給用戶以切身的感性體驗，通過餐飲消費場景滲透來強化加多寶與“預防上火”之間的聯(lián)系，擴散“怕上火喝加多寶”的核心概念，讓加多寶進一步占領消費者的心智。

從年初抖音挑戰(zhàn)賽，到目前聯(lián)合快手打造創(chuàng)新營銷模式，這既是加多寶持續(xù)推進品牌年輕化戰(zhàn)略的呈現(xiàn)，又是加多寶布局數(shù)字化營銷的重要舉措。

互聯(lián)網(wǎng)+時代，短視頻的社交裂變傳播屬性是傳統(tǒng)直播平臺很難突破的，這與加多寶的數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型之路相吻合。另外，短視頻也給快消品行業(yè)帶來了商業(yè)變現(xiàn)的機會，成為賦能品牌營銷增長的“新引擎”。對于品牌來說，短視頻平臺強大的內(nèi)容生態(tài)給品牌帶來多樣且新穎的合作營銷場景，通過短視頻渠道與用戶保持聯(lián)系，給予年輕消費者更好的消費體驗。

加多寶帶來的“新變化”

多年來，為順應多變的市場環(huán)境，加多寶的品牌營銷策略一直在與時俱進，從最初借力央視等主流媒體平臺創(chuàng)新合作，到打造現(xiàn)象級綜藝營銷標桿案例，再到如今率先擁抱短視頻媒體生態(tài)，加多寶始終以用戶思維去轉(zhuǎn)變營銷策略，不斷打破常規(guī)的硬廣投放等傳統(tǒng)形式，積極去擁抱數(shù)字化營銷新方向。

從涼茶品類發(fā)展來看，加多寶的數(shù)字化營銷為涼茶品類引入了新資源、新玩法，為賦能產(chǎn)業(yè)升級提供了一個新方向，這符合加多寶不斷提升消費體驗，做大做強涼茶產(chǎn)業(yè)格局，弘揚中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的初心使命。

數(shù)字化營銷火熱背后，我們能看見的是，加多寶正在給行業(yè)帶來諸多“新變化”：從數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，到主動退出價格戰(zhàn)，引領品類高質(zhì)量發(fā)展……加多寶在實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的同時，也持續(xù)向外界展示“二次創(chuàng)業(yè)”新征程帶來的蛻變。

在此過程中，加多寶呈現(xiàn)給行業(yè)的，是日趨強勁的品牌力和激情昂揚的精神面貌，前景樂觀，未來可期。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。