海瀾之家(600398)，市場(chǎng)的撕裂感已被推至極致。在喜提全新代言人周杰倫后，昨日海瀾之家的三季報(bào)如期而至。報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)收同比下滑19.82%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下滑50.69%。

昨日公司股價(jià)表現(xiàn)被分為兩個(gè)半場(chǎng)：上午資金拋售，最高跌幅達(dá)到3.55%;下午資金入場(chǎng)，最高拉升超2%。繼續(xù)衰弱或拐點(diǎn)突破，二級(jí)市場(chǎng)的解讀已然分化。

凈利巨滑

打開(kāi)海瀾之家的三季報(bào)，周杰倫身穿紅色外套的照片被放在了首頁(yè)。公司業(yè)績(jī)卻并非“紅彤彤”，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入117.8億元，同比下滑19.82%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12.9億元，同比下滑50.69%。對(duì)于外界關(guān)注的存貨問(wèn)題，2020年三季度末這一數(shù)值為86.38億元，同比下降了8.58%，但體量仍不算小。

庫(kù)存高企、增收不增利、明星帶貨乏力，這三大問(wèn)題仍然困擾海瀾之家。如果拉長(zhǎng)時(shí)間線來(lái)看，2015年至2019年，海瀾之家按年期末存貨余額分別為95.8億元、86.32億元、84.93億元、94.74億元、90.44億元。基于此，外界戲稱“男人的衣柜正在變成男人的倉(cāng)庫(kù)”。“營(yíng)收規(guī)模沒(méi)超過(guò)海瀾之家的，就不配質(zhì)疑海瀾!”“如果你水平足夠，就是你來(lái)當(dāng)董事長(zhǎng)了。”在2019年的一次常規(guī)年度股東大會(huì)上，董事長(zhǎng)周建平因?yàn)榕瓚恍」蓶|，也“出圈”了。

此外，2019年海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收219.7億元，是國(guó)內(nèi)第二個(gè)營(yíng)收超過(guò)200億元的服裝企業(yè)，然而其歸母凈利潤(rùn)卻同比下降7.07%。

近些年海瀾之家最吸引眼球的，竟然是公司走馬燈似的更換代言人。從印小天、杜淳、林更新，再到此前官宣的周杰倫。其背后是不斷遞增的銷售費(fèi)用。2012年到2019年，海瀾之家年度銷售費(fèi)用從1.86億元增加到了24.67億元，增速明顯大于營(yíng)收增速。從最新三季報(bào)來(lái)看，公司前三季度銷售費(fèi)用達(dá)到16.91億元，上揚(yáng)13.19%;三季度銷售費(fèi)用為6.49億元，上漲29.8%。

市場(chǎng)分歧

記者注意到，面對(duì)同樣一份財(cái)報(bào)，昨日開(kāi)盤前有的投資者喊著“公司要漲停”，有的憂心“公司會(huì)跌停”。

滬上某券商分析師對(duì)記者表示，“海瀾之家的這份季報(bào)，市場(chǎng)可能沒(méi)有讀懂，其實(shí)報(bào)表質(zhì)量改善明顯。”具體而言，前三季度其他品牌實(shí)現(xiàn)收入9.91億元，同比增長(zhǎng)57.33%，線上收入增長(zhǎng)55.54%至13.26億元。另外，三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.76億元，下滑7.4%，剔除已剝離品牌影響同比下滑約3%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.43億元，下滑30.2%，剔除投資收益影響凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14.7%。

不過(guò)，南京私募人士稱，目前海瀾之家的總營(yíng)收超過(guò)百億，其他品牌、線上收入雖然增速可觀，但很大程度歸于前期基數(shù)較低。據(jù)了解，今年前三季度公司整體毛利率為40.06%，下滑1.71%，三季度毛利率為40.07%，下滑1.94%。海瀾之家系列毛利率為39.40%，更是同比減少3.74%。究其原因，主要是疫情防控期間公司加大促銷力度及前三季度公司線上銷售占比增加所致。

圈內(nèi)人士意見(jiàn)分化，也直接導(dǎo)致了昨日海瀾之家股價(jià)的分裂。開(kāi)盤后，公司股價(jià)半小時(shí)后觸碰當(dāng)日最低點(diǎn)6.79元，跌幅達(dá)到3.55%。隨后股價(jià)企穩(wěn)回升，最高漲幅超過(guò)2%，最終尾盤微漲0.14%，報(bào)7.05元。

周董救市?

對(duì)于存貨高企，此前公司曾解釋，存貨包含公司倉(cāng)庫(kù)的存貨以及門店未實(shí)現(xiàn)銷售的貨品，同時(shí)主品牌海瀾之家的產(chǎn)品銷售兩季，導(dǎo)致公司的存貨規(guī)模較大。公司存貨中附可退貨條款的貨品，出現(xiàn)滯銷情形可以退給供應(yīng)商，這部分存貨公司不承擔(dān)跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。最終體現(xiàn)在報(bào)表上，公司的存貨也就有了可退貨存貨和不可退貨存貨。

據(jù)了解，此前財(cái)報(bào)顯示，2020上半年，海瀾之家的可退貨存貨為44.17億元，不可退貨存貨為39.86億元。而海瀾之家旗下的海一家一直負(fù)責(zé)處理賣不掉的庫(kù)存商品，庫(kù)齡1年以上計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備，但今年半年報(bào)海一家卻被挪到了“其他品牌”，這也意味其庫(kù)存的操作空間變大。

飽受市場(chǎng)質(zhì)疑的是，除了為數(shù)不多的幾個(gè)聯(lián)名，海瀾之家的心思始終沒(méi)放在產(chǎn)品的綜合研發(fā)上。對(duì)于新任代言人周董，有網(wǎng)友也感嘆：不知愛(ài)喝奶茶的周杰倫，能否讓海瀾之家化解困境?(江芬芬)