回首2021年的綜藝市場，從年初到年尾，文化類綜藝成為最耀眼的新星。過去文化類綜藝曲高和寡的局面，在這一年被極大地改變。從開年《唐宮夜宴》《典籍里的中國》的橫空出世，到《最美中軸線》《萬里走單騎》的全新探索，從《上新了·故宮》第三季的穩(wěn)扎穩(wěn)打，到《國家寶藏·展演季》的推陳出新，還有《舞千年》《書畫里的中國》《妙墨中國心》等多檔新節(jié)目交相呼應，文化類綜藝重新回到潮頭之上。

“中國節(jié)日”系列出圈，引發(fā)持續(xù)文化熱

如果說2021年最不可錯過的文化類節(jié)目有哪些?貫穿了一整年的河南衛(wèi)視“中國節(jié)日有哪些?”系列是繞不過的話題。從2021年初的春晚開始，河南衛(wèi)視對傳統(tǒng)晚會進行大刀闊斧的改造，以“中國節(jié)日”為主題做貫穿，從春節(jié)到元宵節(jié)，從端午節(jié)到清明節(jié)，每一次重大的中國節(jié)日都帶來了特別節(jié)目“奇妙游”系列。經由節(jié)目介紹的中國傳統(tǒng)節(jié)日民俗與不同的藝術門類結合，創(chuàng)造了《唐宮夜宴》《水下飛天》《龍門金剛》等多個刷爆全網(wǎng)的“出圈”段落。

從節(jié)目制作的角度，“中國節(jié)日”并沒有亮眼的明星陣容，也缺乏大制作的技術背景，“四兩撥千斤”的節(jié)目效果很大程度上來源于對傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化的精準表達。“中國節(jié)日”系列的持續(xù)更新和全民熱捧，讓電視人更加明確了文化類綜藝的前景，這也間接促成了今年以來衛(wèi)視文化類綜藝的井噴之勢。

中央廣播電視總臺前幾年推出過《漢字聽寫大會》《中國詩詞大會》《朗讀者》，最近幾年又持續(xù)推出《國家寶藏》《經典詠流傳》《故事里的中國》等現(xiàn)象級文化節(jié)目;北京衛(wèi)視“復制”《上新了·故宮》的成功經驗，先后推出《遇見天壇》《了不起的長城》《書畫里的中國》《最美中軸線》等節(jié)目，持續(xù)挖掘北京特有的文化資源;浙江衛(wèi)視借力故宮博物院原院長單霽翔推出《萬里走單騎》，揭秘中國文化遺產地，江蘇衛(wèi)視推出《從長江的盡頭回家》探尋長江風物;河南衛(wèi)視與B站還聯(lián)合推出了舞蹈文化綜藝《舞千年》，深入挖掘中華舞蹈文化的精髓和深意。

創(chuàng)新綜藝形態(tài)，深挖文化魅力

文化類綜藝在2021年的爆發(fā)，一方面借助于整個文娛領域重回主流價值的導向，另一方面也離不開綜藝人對于文化品類的深耕和再創(chuàng)造。在北京師范大學藝術與傳媒學院師資博士后彭侃看來，“不好看的文化類節(jié)目往往都是走高冷路線，主創(chuàng)者可能覺得自己的內容格調很高，但是觀眾卻感覺到遙不可及。真正好的文化類節(jié)目要讓觀眾可以將從節(jié)目中獲得的知識和精神養(yǎng)分，運用到自己的生活當中，從而產生共鳴感，能夠愿意去追隨和傳播節(jié)目。”

形式和表達的創(chuàng)新，在今年大熱的文化類綜藝節(jié)目上都有跡可循。央視《故事里的中國》融合了影視、戲劇、綜藝等藝術手法，通過多舞臺的空間，將新中國成立70年來的優(yōu)秀現(xiàn)實主義文藝作品呈現(xiàn)得既吻合原作，又符合當代審美?！?span id="pljdbd7" class="keyword">國家寶藏》三季以來持續(xù)借用優(yōu)秀演員的表演能力，將古老的文物傳說加以現(xiàn)代化編演，讓國寶“會說話”?！兜浼锏闹袊分v的都是古籍，相對于其他文化形式更為晦澀，而節(jié)目找到了新的立足點，讓古今對話，也將書的思想“人格化”，把典籍變成有情感、有溫度的故事。

在《舞千年》的總導演馮崢看來，“電視領域百好不如一新，新穎非常重要，永遠做跟隨者永遠都不行。如果采用已有的綜藝模式，我們起步已經比別人晚了，還沒有太多的資金，很難給觀眾留下深刻的記憶點。”《舞千年》選擇顛覆過去舞蹈類綜藝的表現(xiàn)方式，將舞蹈、綜藝、影視融為一體，邀請全國知名舞團參與，將舞蹈實景表演與歷史故事相結合，并串聯(lián)成影視劇式的敘事結構，帶來了舞蹈類節(jié)目的顛覆與革新。

年輕人自發(fā)“安利”，與文創(chuàng)聯(lián)動

今年文化類節(jié)目的爆紅，離不開年輕人的加入?！?span id="hr55jzn" class="keyword">國家寶藏》、“中國節(jié)日”系列以及多檔文化類綜藝的“出圈”，都是通過年輕人所在的網(wǎng)絡傳播，以B站為代表的年輕人網(wǎng)絡社區(qū)甚至成為文化類綜藝傳播的“重鎮(zhèn)”。

河南衛(wèi)視在春晚第一次試水“奇妙游”系列后，在后續(xù)節(jié)目的推出中，尤為重視年輕網(wǎng)友的意見反饋。節(jié)目都是先網(wǎng)后臺的播出模式，B站和優(yōu)酷優(yōu)先直播，還有大量短視頻拆分經典片段進行全網(wǎng)傳播，就連《端午奇妙游》中的人物“唐小妹”都是全網(wǎng)發(fā)布征集令招募素人演員，層層選拔而來。包括“唐小妹”的名字，都是由網(wǎng)上投票征集得來，劇本也是通過網(wǎng)友投稿的方式集思廣益得來。

《國家寶藏》三季能夠持續(xù)“出圈”，也離不開對年輕人口碑的重視。節(jié)目組把B站作為節(jié)目重點播出的平臺，總導演還主動去B站留言跟網(wǎng)友溝通，在內容創(chuàng)作的過程中也主動吸納一些網(wǎng)友的意見，吸引了更多的年輕人加入到了二次創(chuàng)作的隊伍當中，幫助節(jié)目持續(xù)擴大了影響力。

為了加強節(jié)目的后續(xù)傳播，先天自帶文博優(yōu)勢的文化類綜藝，還將IP的優(yōu)勢從熒屏搬到了線下。《上新了·故宮》一早就開啟了文創(chuàng)聯(lián)動的模式，節(jié)目中開發(fā)的文創(chuàng)產品直接走起預約制銷售，僅一件睡衣的預約眾籌額就高達300萬元?！?span id="tb7fn77" class="keyword">國家寶藏》推出三季以來，先后開發(fā)了多款文創(chuàng)產品，相關網(wǎng)絡商城也開得火熱。河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列熱播之后，還帶動了河南省博物院的文創(chuàng)產品成為“網(wǎng)紅”，“考古盲盒”、“豫博網(wǎng)紅咖啡”、“錢幣巧克力”等文創(chuàng)產品火遍全網(wǎng)。就在12月16日，河南博物院首個3D版數(shù)字文創(chuàng)品“婦好鸮尊”正式上線，瞬間被秒空。

大事記

1月31日浙江衛(wèi)視推出世遺揭秘互動紀實節(jié)目《萬里走單騎》，由故宮博物院原院長單霽翔帶領明星嘉賓團到12處世界遺產地探訪，與當?shù)氐娜宋膶W者、申遺專家等進行交流，揭秘中國世界遺產背后的故事。

2月10日 2021年河南衛(wèi)視春晚播出，創(chuàng)新性改造了傳統(tǒng)晚會形態(tài)，以網(wǎng)劇模式串聯(lián)傳統(tǒng)文化節(jié)目，歌舞節(jié)目“唐宮夜宴”全網(wǎng)“出圈”。在隨后的元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日，河南衛(wèi)視先后推出“中國節(jié)日”系列節(jié)目。

2月12日央視推出大型文化節(jié)目《典籍里的中國》，通過時空對話的創(chuàng)新形式，以“戲劇+影視化”的表現(xiàn)方法，講述典籍在五千年歷史長河中源起、流轉及書中的閃亮故事。

7月3日北京衛(wèi)視推出文化音樂競演真人秀《最美中軸線》，展現(xiàn)北京中軸線的歷史意義和文化內涵，挖掘背后的歷史文化故事，借音樂之聲傳遞北京中軸線文化，助力北京中軸線申遺。

11月6日 B站和河南衛(wèi)視聯(lián)合推出舞蹈新綜藝《舞千年》，由5位薦舞官與13支頂級舞團一起巡游，以奇舞著書《十二風舞志》，共同講述蘊于舞蹈之中的華夏故事。